Dentsu, Yappa and Sankei Digital are now experimenting with the next generation of advertisements for digital publishing in newspapers.
2009/11/26
株式会社電通(本社：東京、社長：髙嶋達佳、以下電通)と株式会社ヤッパ(本社：東京、社長：伊藤正裕、以下ヤッパ)は、株式会社産経デジタル（本社：東 京、社長：近藤哲司、以下産経デジタル）とともに、電子新聞をｉＰｈｏｎｅ等の携帯端末へ配信する際の広告枠において、ユニークな動画広告表現や、様々な 付加価値機能を持たせることを可能にする、新手法を実験する。
実験はまず、米国アップル社の携帯端末ｉＰｈｏｎｅ３Ｇ等で産経新聞の紙面が閲覧できる「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」(※)において、11月26日より1 週間実施する。広告内容は、本田技研工業株式会社と株式会社ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントの協力のもと、デモンストレーション広告を配信する。
現在、ｉＰｈｏｎｅをはじめとした大画面・高解像度・タッチパネル対応端末の急速な 普及に伴い、一部新聞や雑誌において電子配信サービスが始まっているが、電子配信時の広告枠は紙の本紙・誌と変わらない広告掲出がされているに止まっている。
そこで、この度、電通はヤッパと共に、電子新聞・雑誌の広告配信において、ユニークな動画広告表現の掲出や、電子クーポンの配布、企業サイトへの誘引等、 様々な付加価値機能を備えた新手法を開発し、「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」の広告枠においてデモンストレーション広告を配信する。
今後、電通、ヤッパ、産経デジタルの３社は本格的な広告配信へ向けての実証・分析を行っていく。また、電通では「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」に続き、電子雑 誌有料配信サービス｢ＭＡＧＡＳＴＯＲＥ｣においても、今回開発した電子広告配信の新手法を積極的に展開し、 さらにｉＰｈｏｎｅにとどまらず、各キャリアのスマートフォン等へも拡大していく予定。
【「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」デモンストレーション広告表現のユニーク・ポイント】
・従来の広告枠では伝え切れなかった情報量をスマートに提供することが可能。
・iPhoneならではの操作性を最大限に活用したクリエーティブ表現を実現。
【「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」広告枠の具体的な付加価値機能】
・動画コンテンツを流すことが可能。
・最寄の店舗をＧＰＳで地図表示できる。
・企業サイト、キャンペーンサイトへ直接リンクできる。
・上記機能のメニューをユーザーが自由に選べる。
＜広告配信協力予定の本田技研工業株式会社のデモンストレーション広告配信画面例＞
本田技研工業株式会社の新聞広告では、広告枠の中でハイブリッドカー「インサイト」が回転し、新聞紙面の上を自 由に走り回る表現を実現。その後に登場するボタンを押すと、GPS情報から取得した最寄のディーラーを地図表示、電話で問い合わせ、資料請求も可能に。よ り詳細な情報を提供するサイトへ直接アクセスすることも簡単にできる。
＜広告配信協力予定の株式会社ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントのデモンストレーション広告配信画面例＞
株式会社ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントの新聞広告では、新しく配給する映画「２０１２」のプロモーション・ムービーをそのまま動画視聴できる。最寄の映画館情報や、サイトへのリンクもワンタッチで可能に。
【映画「２０１２」について】
11/21（土）丸の内ルーブル他全国ロードショー 大ヒット上映中
作品オフィシャルサイト 2012-MOVIE.jp
(※)「産経新聞ｉＰｈｏｎｅ版」
産経新聞社のデジタル専業子会社「産経デジタル」が、2008年12月から試験的に配信しているアプリケーション。米アップル社の携帯電話｢ｉＰｈｏｎｅ 3G/3GS｣やデジタル音楽プレーヤー｢iPod touch｣で産経新聞東京朝刊（最終版）の紙面そのものが閲覧できる。現在は無料。４月にアップル社が発表したダウンロードランキングでは、国内３位。 国産アプリとしては首位に輝いた。
＜株式会社 ヤッパ＞
【会社名】 株式会社ヤッパ（英文表記:YAPPA Corporation）
【代表者】 代表取締役社長伊藤正裕
【資本金】 13億2963万円
【本社】 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷2-1-5
本サービスの基盤となる技術はヤッパが2004年に特許化した世界有 数の配信技術です。独自数式を使用し、高解像度画像を高速に変換、配信可能にする技術は、携帯電話のように限られた環境にも最適なソリューションです。産 経新聞、女性雑誌、コミック誌等数々の注目アプリを生み出した実績があります。携帯電話向けソリューションの他、数多くの企業にＰＣ向けの電子書籍印刷物 技術も提供しています。
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